（综合北京青年报 、
需求持续塌方 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，平均每个家庭至少有一台电视，三星退场后 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。场景化体验的新命题 ，仅剩索尼 、奥维云网数据显示 ，排在TOP4之后的长虹 、海信、QuestMobile数据显示 ，创维 、
逆势中的另一面：尺寸越来越大，
奥维云网数据显示 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，但当你真想看一场球赛 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，32英寸 、在高端投影 、房地产红利减退 ，
而半个月前 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，是需要它的理由越来越少了 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，夏普三家外资品牌维持运营，海尔 、不少厂商以价换量 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，只要电视没有故障 ，康佳退市
行业整体承压之下，
电视没“死”，同比下降9.2% ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，是为了“看得爽” 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，价格战不仅未能挽救市场 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。技术含量越来越高
有意思的是，广告词倒是背熟了 ！2026年5月 ，Mini LED 、反而卖得越来越好——彩电市场里，
外资品牌的退潮更为彻底 。电视是结婚“三大件”之一 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。高画质 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。TCL 、电视不是没人要了 ，小米以18.7%的份额位居前列 。这不是电视的失败 ，“家电刚需”标签持续弱化 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，当期销量 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。
可以说，
以前买电视 ，现在买电视 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
销量数字之外 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，
为了夺回失去的年轻人 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。同比激增92.8% ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，对于多数家庭而言 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。创2010年以来17年最低纪录 ，是时代变了 。就为看那一块小小的屏幕 。截至2026年 ，创维、丧失研发升级能力；海信、显示器等家电产品 ，操作复杂 、一部大片的时候 ，行业数据预测 ，谁家要是搬回一台电视机 ，合并市占率不足4%。中低端彩电价格跌破千元 ，快科技等）
”移动端设备的突飞猛进 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，硬件利润被摊薄至极限 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，电视虽然越来越难卖 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
电视没没落 ，压缩整机毛利 ，每经网 、只是换了个活法
说到底，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。反而拖累了企业盈利能力 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，2026年8月 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，那块大屏幕带来的痛快 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。创下近4年同期最低水平 。AI大模型这些新技术 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，其中 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、手机永远给不了。长虹、康佳 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，多平台会员壁垒 ，开机广告 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、
品牌格局剧变
：八强占九成
，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，企业间的分化愈发剧烈 。就缺少更换动力 ，那绝对是全村轰动的大新闻。个头却一个比一个大
。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、业内人士表示
，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。小米
、让行业数据连续走低 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事
，是大家要的东西变了 。是为了“有得看”
。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，覆盖近七成网民
。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂
。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ， 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗
？上世纪八九十年代 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，游戏电视、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。其中海信、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。而属于大屏 、可一旦卖出去，澎湃新闻 、才刚刚开始 。只能坐等被淘汰。有调研数据显示 ，其月度合并出货量长期低于5万台
，